A Brexit várható hatása az e-kereskedelemre

A britek népszavazáson döntöttek az Európai Unióból való kilépésről, ezzel még magukat is meglepve, a piacoknak pedig nem kis sokkot okozva.

A Brexit első és legnyilvánvalóbb hatása az angol font megzuhanása volt. A britek pénze hirtelen olyan mélyre zuhant, ahol 30 éve nem járt már az amerikai dollárhoz képest, és az euróval szemben is jelentősen gyengült.

Ez természetesen elsősorban az amerikai, illetve uniós vásárlóknak igen jól jöhet: az angol webáruházakban hirtelen olcsóbban vásárolhatnak termékeket, kihasználhatják a kaotikus pénzügyi helyzetet.

 

A brit webáruházak még jól is járhatnak

 

Sok brit webáruház lehetőséget ad arra, hogy a vásárlók szabadon válasszák meg, milyen pénznemben akarnak fizetni a kiválasztott termékekért, ez pedig egy ilyen helyzetben a tengeren túli vásárlóknak rendkívül előnyös lehet.

Várhatóan a következő hetekben nagy forgalmat bonyolítanak majd külföldre például a ruházati termékeket kínáló áruházak – ugyanakkor az elektronikai termékeknél például nem lesz olyan erős ez a hatás az eltérő adapterek miatt.

Az európai és amerikai vevők tehát jól járnak majd azzal, ha brit webáruházakban vásárolnak – de ez ugyanúgy igaz a brit vásárlókra is. Mivel a font meggyengült a külföldi pénznemekkel szemben, számukra a devizában változatlan árak most valójában jóval drágábbak – tehát minden bizonnyal a hazai, fontban kifizethető webshopok felé irányul majd ennek a forgalomnak egy része.

tips Hasznos:

Az Egyesült Királyságban egyébként sem elhanyagolható az online kereskedelem szerepe: az összes vásárlás 14,5%-a már online zajlik. A Brexit hatására valószínűleg komolyabban nő majd ez a szám, nem kis mértékben a mobilkereséseknek köszönhetően.

Mindeddig a brit fogyasztók lelkesen vásároltak külföldön, és valószínűtlen, hogy hosszú távon radikális változás következne be ebben a trendben (54% már vásárolt külföldi webshopból valamilyen terméket), a hirtelen fontgyengülést a hazai boltok remek alkalomként élhetik meg.

Az már a webáruházak felelőssége, hogy jól kommunikáljanak a külföldiek felé: sok fogyasztó magától nem ismerné fel a lehetőséget, ezért megérheti akár külön kampányt is alapozni erre, hiszen akár a többszörösére emelheti egy brit webáruház forgalmát a külföldi vevők beáramlása.

 

Felértékelődik a mobiloptimalizáció

 

A mobiltelefonon végrehajtott vásárlások már a teljes e-kereskedelmi forgalom 33 százalékát adják az Egyesült Királyságban: 2015-ben ez már 15 milliárd fontot jelentett. Ennek jelentősége várhatóan az év második felében még tovább növekszik majd.

Mivel a britek várhatóan kevesebbet és olcsóbban vásárolnak majd, a Business2Community szerint várható, hogy megnövekszik a mobilról indított keresések száma, ahogyan próbálják majd a számukra legkedvezőbb ajánlatokat megtalálni. Márpedig a termékkeresést ma már jellemzően okoseszközökről végezzük, s az Egyesült Királyságban még inkább érvényes ez.

A szemfüles webáruházak, amelyek oldalaikat és tartalmaikat mobilra optimalizálják, könnyen szerezhetnek némi extraprofitot ennek a trendnek hála.

 

Nehezebben lesz elérhető a brit piac – az EU-s cégeknek és fogyasztóknak

 

Az Egyesült Királyság egyelőre még nem lépett ki az Unióból, mindössze az erről szóló népszavazást bonyolították le. Ezt követően a brit parlamentnek még törvényt kell alkotnia a kilépésről, majd David Cameron utódjának meg kell kezdenie a kilépésről szóló tárgyalásokat. Ez valószínűleg az ősszel következik majd be, és még innen számítva is legalább két évig tartanak majd a tárgyalások.

Egyelőre tehát nem áll fenn olyan helyzet, hogy a szigetországon kívüli webshopoknak nehezebb lenne szállítaniuk vagy eladniuk a termékeket – két év múlva azonban már egészen máshogy fog kinézni mindez, ahogyan erre az Ecommerce News is kitér elemzésében.

Komolyan megváltozhat a helyzet például az amerikai kereskedők számára, akik jelenleg az EU-n belül bárhová ugyanolyan feltételekkel szállíthatják az áruikat – két év múlva a britekhez már más feltételek lesznek érvényesek. És mivel a világ legerősebb e-kereskedelmi piacáról beszélünk, ez igen jelentős változás lesz.

 

brexit hatások e-kereskedelem

 

A britek több szempontból is kiemelkedőek az e-kereskedelemben. Sjoukje Goldmann, a nemzetközi e-kereskedelem amszterdami kutatója szerint Európa élvonalába tartoznak a nemzetközi szállítást kínáló webáruházak aránya (50-70%) és a határon túlról érkező online vásárlók aránya (30% felett az európai 23,6%-os átlaggal szemben) tekintetében is.

Bármilyen kedvező is jelenleg a kontinensről a briteknél vásárolni, hosszú távon valószínűleg szignifikánsan csökken majd a határon túli vásárlók aránya, és ha a közös piac, az áruk szabad áramlása megszűnik a szigetország és a kontinens között, a nemzetközi szállítás is jelentéktelenebb lehet, hiszen költségesebb lesz.

A legnagyobb dilemma előtt valószínűleg azok a cégek állnak, amelyek eddig az egész Uniót célozták – az Egyesült Királysággal együtt –, és a szigetországban, valamint a kontinensen is működtetnek ellátóközpontokat, raktárakat.

Eddig az áruk szabad mozgása miatt kényelmes helyzetben tudhatták magukat, az Unión belüli terjeszkedésük elé nem igazán gördültek akadályok – de ha az Unió és az Egyesült Királyság a jövőben kölcsönösen megvámolják az árukat, vagy akár csak az egyik irányba működik majd újra a vám, az már komoly gondokat okozhat nekik.

Az online hirdetési piacot nem érinti jelentős mértékben majd a kilépés.

Az L2 tanácsadócég szerint a digitális termékeket, így például az online hirdetéseket, információs termékeket nem érinti majd a kilépés, gyakorlatilag semmilyen szinten, az Európai Unió ugyanis az immateriális javakat nem vámolja meg.

 

Akik buknak: EU-s webáruházak, nagyértékű termékeket árusítók, az EU-ban terjeszkedők

 

Vesztesekből sem lesz hiány a kilépéssel: hosszabb távon valószínűleg többen lesznek, akik rajtavesztenek a Brexiten, mint akik profitálni képesek belőle. Grace Caffyn elemzésében több csoportot is említ, akiknek nehezebbé válik a helyzete.

Nyilvánvaló, hogy azok az EU-s webáruházak, amelyek a brit piacot célozzák termékeikkel, nyilvánvalóan nem fognak jól járni, hiszen a brit vásárlók hazai piacon keresgélnek majd. A helyzetüket tovább nehezíti, hogy termékeik nem csak a font zuhanása miatt lesznek jóval drágábbak.

Hosszú távon várható, hogy a font valamennyire a gazdasági visszaesés ellenére is visszanyeri az értékét, két év múlva azonban az Egyesült Királyság az Unión és annak közös vámhatárain kívül találja majd magát. Ez azt is jelenti, hogy a britek is vámokat vezethetnek be a kontinensről behozott termékekre, ami tovább drágítaná a britek számára a külföldi vásárlást.

Sok webáruház minden bizonnyal árversenybe bonyolódik majd, hogy a spórolni kezdő brit fogyasztókat megfogja, holott ez sohasem jó választás. Jobb esélyük lehet mindazoknak, akik inkább új célpiacokat keresnek, úja online csatornákon próbálják célközönségüket megszólítani vagy éppen termékeiket pozicionálják újra.

Az olyan nagyobb értékű termékek, amelyeket jellemzően hosszú távra vásárolnak meg az emberek, várhatóan szintén kevésbé lesznek majd népszerűek a brit piacon a közeljövőben. Ennek oka egyszerűen az, hogy a kilépés teljességgel váratlanul ért mindenkit: senki sem számított a Brexit győzelmére, éppen ezért az is szinte megjósolhatatlan, milyen következményekkel jár majd mindez a gazdaságra nézve.

A vásárlók tehát ebben a zavaros időszakban, amíg nem rendeződik a font helyzete, amíg senki sem tudja, mennyire érinti majd mindez keményen a gazdaságot és ezzel a fizetéseket és árakat, valószínűleg elhalasztják a hosszú távra szóló, nagyobb beruházással járó termékvásárlásokat.

 

Mit hoz a Brexit? Egyelőre csak találgatások vannak.

A Brexitnek rövid és hosszú távon is lehetnek vesztesei és nyertesei egyaránt. Mivel nem tudjuk, hogy a jövőbeni tárgyalások milyen kimenetelt hoznak, az ez utáni állapotokat legfeljebb találgathatjuk.

A sok pesszimista vélemény között azért szép számmal akadnak optimista nézetek is, melyek szerint a jelenlegi állapot csupán rövid életű lesz, és hosszú távon a piaci szereplők megtalálják a fejlődési, bővülési lehetőségeket, melyek főként majd a más régiókkal történő szabadabb kereskedelmi kapcsolatokban rejlenek. Ezek pedig jótékony hatással lesznek az egész Egyesült Királyság gazdaságára.

Európára nézve egyelőre fogalmunk sincs, mennyi plusz bürokráciával kell majd megküzdeniük a brit piacot célzó európai, illetve az európai piacot célzó brit e-kereskedőknek. Nem tudjuk, lesznek-e vámok, melyik irányba és mekkorák. Hogy milyen új szabályozások születhetnek addig mind a két oldalon, és hogy mennyire marad le a szigetország az európai piacegyesítéstől.

Annyi biztos csak, hogy a népszavazás komolyan felforgathatja a kontinens legjelentősebb e-kereskedelmi piacát is, ezzel az egész Unióban hatással lehet az erőviszonyokra.

Hasznot pedig azok a kereskedők húzhatnak mindebből, akik aktívan követik a fejleményeket, odafigyelnek a legapróbb nemzetközi kereskedelmi és jogi változásokra is, keresik az új lehetőségeket, és ezekhez mérten módosítják folyamatosan a stratégiájukat ahelyett, hogy kivárnának.

 

36 válaszok
  1. best CBD oil says:

    Hey! Do you use Twitter? I’d like to follow you if
    that would be ok. I’m undoubtedly enjoying your blog and look
    forward to new updates.

  2. best cbd cream for pain says:

    Hey, I think your site might be having browser compatibility issues.

    When I look at your website in Ie, it looks fine but when opening in Internet
    Explorer, it has some overlapping. I just wanted to give you a quick heads up!
    Other then that, awesome blog!

  3. CBD gummies says:

    you’re truly a excellent webmaster. The site loading velocity is amazing.
    It kind of feels that you are doing any distinctive trick.
    Moreover, The contents are masterwork. you have performed a excellent process
    on this topic!

  4. best CBD oil says:

    Hello! This is kind of off topic but I need some guidance
    from an established blog. Is it very difficult to set up your own blog?
    I’m not very techincal but I can figure things out pretty quick.
    I’m thinking about setting up my own but I’m not sure where to begin.
    Do you have any ideas or suggestions? Many thanks

  5. best CBD gummies says:

    When someone writes an post he/she retains the image of a user in his/her brain that how a user can be aware of it.
    So that’s why this post is perfect. Thanks!

  6. best CBD oil says:

    Thank you for any other great article. Where else may just anyone get that type of information in such a perfect means of writing?

    I’ve a presentation next week, and I’m on the search for such information.

  7. best CBD oil says:

    Heya i am for the first time here. I found
    this board and I to find It really useful & it helped me out much.
    I’m hoping to provide something back and help others such as you aided me.

  8. best CBD oil for sleep says:

    I don’t know if it’s just me or if everyone else encountering
    issues with your website. It appears as though some of the written text on your content are running off the screen. Can someone
    else please comment and let me know if this is happening to them too?
    This may be a issue with my browser because I’ve had
    this happen previously. Appreciate it

  9. Elsie Bruffee says:

    really nice This is as a matter of fact good information my friend. you are a dialect right good scribe . i hunger to dividend with you my website as well. command me what do you deem approximately it buy youtube views Thankyou again for posting such good content. Cheers

  10. goodcare warranty says:

    Does your website have a contact page? I’m having trouble locating it but, I’d like to send you an email.
    I’ve got some creative ideas for your blog you might be interested in hearing.
    Either way, great website and I look forward to seeing it expand over time.

  11. Elvin says:

    Amazing! This blog looks exactly like my old one!
    It’s on a completely different subject but
    it has pretty much the same layout and design. Superb
    choice of colors!

  12. CBD products says:

    Hello there! Would you mind if I share your blog with my twitter group?
    There’s a lot of folks that I think would really enjoy your content.
    Please let me know. Cheers

    Feel free to surf to my homepage – CBD products

  13. CBD products says:

    I’ve been browsing online more than three hours these days,
    but I never discovered any attention-grabbing article like yours.
    It’s beautiful price sufficient for me. In my opinion, if
    all webmasters and bloggers made just right content as you probably did, the internet might be much more helpful than ever before.

    Also visit my page … CBD products

  14. n9.cl says:

    I believe what you composed made a lot of sense. However, what about this?
    what if you added a little content? I ain’t suggesting your information isn’t solid., but suppose you
    added a post title that grabbed a person’s attention? I mean A Brexit
    várható hatása az e-kereskedelemre – aionhills.com is kinda boring.
    You should glance at Yahoo’s front page and note how they write post headlines to get people to open the links.
    You might try adding a video or a pic or two to get readers interested about what you’ve written. In my opinion,
    it could bring your blog a little livelier.

    Here is my web site … download (n9.cl)

  15. buy CBD oil says:

    Simply wish to say your article is as surprising. The clarity on your submit is just nice and that i could think you’re knowledgeable in this subject.
    Fine with your permission let me to seize your feed to stay updated
    with forthcoming post. Thanks 1,000,000 and please keep up the enjoyable work.

    My blog post … buy CBD oil

  16. the source says:

    What’s Going down i’m new to this, I stumbled upon this
    I’ve found It absolutely helpful and it has aided me
    out loads. I hope to contribute & assist other users like its
    helped me. Great job.

    Here is my webpage; the source

Trackbacks & Pingbacks

  1. generic viagra for sale in usa

    A Brexit várható hatása az e-kereskedelemre – aionhills.com

  2. buy ciprofloxacin

    A Brexit várható hatása az e-kereskedelemre – aionhills.com

Hagyjon egy választ

Want to join the discussion?
Feel free to contribute!

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé.